微信公众账号自2012年8月诞生以来，注册数量已经达到了千万量级。2014年是微信公众账号爆发的一年，各种微信自媒体运营者层出不穷！
在全国微信自媒体如火如荼的今天，微信公众大号动辄几十万粉丝，日阅读量10W+更是家常便饭。有的自媒体人坐拥百万粉丝，每年仅靠广点通轻松盈利数十万！更有像逻辑思维这样的大咖级自媒体人，已经实现粉丝会员制收费的模式探索，收获颇丰！
然而，大家并未看到在灯光聚焦的舞台背后，有一批孜孜不倦运营家乡本地微信公众账号的自媒体站长！他们有的已经获得了本地几万粉丝，正在连接商家的道路上摸索着盈利模式。他们有的刚刚上路，手拿千余粉丝，但信心满满！
利用微信社会化营销属性的病毒式传播让用户帮我们推广！投票无疑是最好的一个活动形式！
紧接着是定活动主题，女神？闺蜜？美景？全家福？想了好多好多，大家都觉得都可以做，但总觉得差一点劲，不能达到我们期待的效果！最后，还是我们在楼下快餐店吃饭的时候，服务员跟我们唠嗑说她请假去陪孩子，讲述了一个家长从孩子出生后到现在7岁倾注的心血！这给了我们很大的启发，每个宝宝倾注了3个家庭的心血(爸妈，爷爷奶奶，姥姥姥爷)，孩子是唯一能带动全城的一个主题！每个家长都认为自己的宝宝是最好的！为什么选择“萌”宝呢？因为萌是一个模糊的参数，没有一个标准化的概念，仁者见仁，从而保证活动的参与广度！
后来通过调研其他兄弟平台发现，已经有在做萌宝活动的了，很多县级市也在做了，这证明我们的方向是选对了！但是聊下来是喜忧参半，喜的是活动方向对了，忧的是县级市吸粉1万，地级市吸粉5万已经是成功了，而且我们只有4600粉丝，我们能吸粉1万吗？？而且本地另外一个平台在一个月前刚做了萌宝活动，参与宝宝才几十个，团队里出现活动遇冷怎么办的声音。
这时，经验告诉我们，细节决定成败！不要管别人怎么做，做好自己能想到的每个细节，结果自然是好的！于是，我们在技术、策划、招商、运营、推广、地推、客服等各个环节做了充分准备和危机预案后才小心翼翼的开始了萌宝活动。
部分数据还是抱着非常非常乐观的心态做的预估。现在和实际数据对比看来，真的是小巫见大巫。
单日浏览量走势图(3.25日为例)
当日独立访客23000余人次，页面被访问次数到达400000余次。每小时内的浏览次数(PV)在30,000次左右，每分钟同时在线人数(UV)在200人左右。
报名人数2832人
单单从数据层面来讲，活动已经取得了巨大的成功。活动未开始之前，我们远远低估了县城人民对活动的热情。活动开始之后家长对活动的热情更是出乎我们的意料，尤其是宝妈和宝爸们对活动的参与热情更是让我们瞠目结舌！
每一次拉票都是对活动的一次有效传播，这仅仅是冰山一角……
疯狂拉票刷爆朋友圈
活动的成功少不了前期的策划和运营，现在将整个活动从开始出想法到上线的过程逐一呈现给大家：
策划期：
首先我们对现有和已经结束的萌宝活动进行研究，萌宝活动基本大同小异。但是网上能看到都是一些结果性的报道，而且一些成功的数据大多来自于已经积累了大量粉丝或者有一定PC端用户积累的自媒体。那么问题来了，一个仅有不到5000粉丝的县级自媒体怎么才能获得活动的成功？
细节决定成败，我们一直坚信这句话！
经过反复的会议沟通和探讨，确定了以下几个活动要素：
1.要给招商留足时间–10天左右，奖品力度对活动热度的影响不用怀疑，放之四海而皆准。
2.报名时间要和投票时间分开，进行活动预热，积累第一批种子用户，投票开始后启动第一波裂变传播，同时积累种子用户热情，投票开始后集中释放。
3.参赛宝宝的年龄：
0-8周岁。考虑到08年奥运宝宝的集中出生，这个群体量不容小觑，每个细节都要深度分析制定。
4.多渠道报名：
活动规则和所有宣传页面增加了客服电话和QQ报名，也增加了微信公众平台回复报名。事实证明这一点考虑对了，很多的用户不会操作，通过后台回复宝宝照片和资料进行报名，最后由客服统一整理协助报名。
5.票数设计：
每人每天有三次投票机会，对同一宝宝仅可投票一次(其他公众平台萌宝基本上的设置都是每人每天只可投票一次，设置3票不多也不少，正好！一这样设置的目的是，让投票用户手中的投票权成为稀缺资源，参加的用户不但要多点好友帮他投票，而且还要拼速度，抢不着就投给别人了，营造了活动的热度)
6.活动规则
①每人只能报名一次(报名审核中筛选掉无用或重复报名信息)；
②恶意刷票将取消活动资格；
③每人只有一次中奖机会，以最高奖项分发奖品；
7.推广渠道
线上渠道要全部利用起来(QQ\微信\贴吧\邮件\网站)，同时也要做线下渠道的推广(DM\海报\横幅\幼儿园对接)我们在投票开始前3天线上和线下渠道全线推广，设计了针对不同渠道的投放文案，最终在投票开始时积累了300多名第一批种子用户！
8.奖项设置
招商期：
首先根据奖项的设置，对不同的层次的商家进行信息汇总。
此处建议试用excel表格(见商家附表)，方便筛选和录入。
商家信息汇总上来之后，开启招商。招商环节需要主要的是不要一味的想商家能给你提供什么，而是要想商家需要什么，我们能给商家提供什么，商家提供奖品和资金支持后我们能给商家什么回报。我们在招商手册中给商家的回报是商家提供赞助价值2-3倍的回报，招商手册没法直接贴进来在此不做赘述。
除了奖品赞助商家，整个活动还需要招商一家冠名商。冠名商建议从地产、汽车、家装、金融行业去进行，我们活动最终选择的冠名商是地产商，即使都是地产商，但他们的楼盘定位，营销理念，所处阶段都不一样，有一家想让我们带人去楼盘做暖场活动，有一家说如果是相亲活动的话他们就冠名，而最终和我们合作的这一家他们的理念是品牌植入，增加曝光，建立友好的品牌形象，所以关爱婴幼儿的温馨主题与他们不谋而合，合作也就顺理成章！
在招商环节不要主观判断，更不要去推销自己的产品，要学会聆听，挖掘客户需求，优化产品拥抱客户，就一定能和客户谈一场轰动的恋爱！即使不合作，也要建立联系，不要有敌对情绪，让客户关注我们。实际证明，活动结束后，好多当地的大家纷纷找上门来，预约下一次活动的冠名。市场就是这样一个博弈的过程，祈求永远不是买卖，双赢才能长久。
推广期
推广期从活动投票开始前三天进行，基本贯彻整个活动的始终。
公众平台推广
活动开始前三天，在公众平台推出关于萌宝相关的文章，文章类型可以以宝宝搞笑视频和萌宝打扮类为主。文章一定要能引起粉丝的转发和共鸣类的。
投票开始前一天，公众平台文章的分条主图可以做如下的一个设计，引起现有粉丝对活动关注度
进群后要按次序逐步开展推广，QQ官方的屏蔽和群主对广告的排斥还是很厉害的，我们一定要保证消息的到达率，从而挖掘几万qq好友中的潜在用户群体。因为在县级市，一般很少有用户集中聚集的平台，qq群还算是一个仅有的相对集中的渠道。
(该活动在萌宝活动进行中开展)，注意这里说的不是公众账号集赞，微信官方是不允许的。
在整个萌宝活动过程中，开启了12轮集赞活动。集赞的奖品从几十元到几百元不等，逐步提升集赞奖品的力度！这个后来形成了一种习惯，每天中午用户迫不及待的问我们活动是否还有，送什么东西，活动方式！集赞活动是一种基于微信个人号朋友圈信息裂变传播的好方法，在当地更是如此。
集赞活动主要是对公众平台不能参加萌宝活动的粉丝进行一个互动和奖励，毕竟萌宝活动不是所有粉丝都能参赛的，在活动期间也不能冷了其他粉丝的心！
经过策划、招商和推广三个阶段的准备，活动上线后是一个什么样子的呢？
活动期间，日最低浏览次数76605次，最高浏览次数454983次。
总访问浏览次数4588043次，独立访客数447856人。
如此巨大的人群涌入，对服务器和客服都是一个极大的考验。这两点我们在前期做了预估，所以没有出现大的问题。
客服篇：
如此大的报名流量和投票流量，客服的咨询量也是非常大的。如果单独通过公众平台后台回复是来不及的，这时候就需要借助工具，我们的的技术人员帮忙搞定了多客服的开发对接和第三方的自动回复系统：
多客服：微信公众平台多客服系统，可以同时多个客服人员进行客服接待工作。
微信PC端使用：活动开启后，微信个人号也会有相对的咨询量。如果这时候再使用手机微信进行回复是绝对来不及的。所以一定要试用微信PC客户端在电脑上进行回复，这样以来多客服、QQ、微信全部都可以一台电脑搞定。
关于粉丝疑问：关于投票疑问，发声之前一定要公司内部先做讨论之后再去发声，不能个人发声，活动覆盖面越广存在的问题就越多，有些太过于细节，或者涉及范围很小的问题不必全部计较。
活动过程中因为粉丝网速问题会出现作品临时消失或者图片不存在的情况，要及时与技术人员沟通后恢复相应的数据。与家长端进行友好的沟通。
张小龙说过微信连接一切，在他人疯狂的追逐大号自媒体的时候，我们在深耕自己的一亩三分地，吸粉只是完成了万里长征的第一步！内容只是地方微信平台的媒体属性，微信自媒体的红利价值期已然过去，价值红利期才刚刚凸显。我们不想与用户仅仅成为点头之交的关系，我们要成为当地用户可信赖的朋友！本地用户需要的，就是我们乐于奉献的，连接本地以及外部商业资源，让我们的用户生活的更好是本地平台的价值所在！
在这个平台价值刚刚凸显的时期，我们应该更深一层次的展望渠道价值！风口上的猪，起飞只是第一步，更应该学会如何在无风的时候平稳着陆！
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