当所有电商都在争抢流量，当消费者已经对各路营销手段陷入“审美疲劳”，电商该如何抓住消费的眼球？
不少电商广告主都尝试采用微信广告全流量位组合投放。除了借助朋友圈广告快速打响声量之外，他们还巧妙地利用公众号广告和小程序广告，分摊朋友圈的流量争抢压力，最终将大量用户引流至电商APP及小程序，创造销售新纪录。
那么，微信广告都推出了哪些新能力？电商是如何运用微信广告多元能力在大促期间带动ROI提升的？
三大广告新样式，助力电商提升ROI
朋友圈常规多图文广告进原生页
多维吸引 快速转化
电商大促，总是面临多个爆款如何同步推广的难题。朋友圈常规多图文广告，在广告外层同时展示多张图片，同时突出多款商品卖点，更多维度吸引不同用户。而内层的原生推广页中，顶部轮播图片又可以让用户连续体验，快速转化。京东电脑数码、寺库赶在产品测试之初进行投放，广告投放效果显著提升。
公众号底部新增电商标签Banner
“去逛逛”按钮提升销量
与品牌展示类广告不同，电商广告往往以带动销售为目标，如何在广告上引导用户行动？为此，公众号底部广告在“推广我的商品”类目下新增“电商标签Banner”样式，在大促期间帮助唯品会、上海表实现点击率正向增长。
电商广告主可在公众号底部广告电商标签banner样式配置新人福利、优惠折扣等电商属性官方标签，增强广告整体性和官方性，也让利益点一目了然。右下角橙色的“去逛逛”按钮，引发用户进一步浏览的心理，进而将心动转化为行动。
小程序广告支持跳转原生推广页
广告效果显著提升
小程序广告是2019年微信广告新增的强势流量。在带动电商转化方面，小程序广告潜力巨大。小程序广告位支持原生推广页落地页，即点击广告外层跳转至原生推广页，用更原生，丰富的广告页面留住点击用户，再结合行动按钮引导用户互动转化。拼多多自小程序广告的原生推广页上线后，广告转化率显著提升。
目前，微信广告所有广告位均支持原生推广页，小程序Banner广告和小游戏激励式视频广告都可以通过原生推广页一键直达APP，实现引流。大促期间，在朋友圈流量竞价极度激烈的环境下，这两大广告位能够提供巨大的流量补充，进而成为电商品牌日常投放的常规流量之一，提升长效转化。
微信广告多元能力，让电商直达目标用户
除了新增的三大广告样式之外，微信广告还拥有四重产品能力，帮助电商广告主高效触达目标用户，提升销量。
凭借应用直达功能，电商平台可以高效地将老客用户引流至APP内大促专场页面。在人群定向方面，可以使用APP上浏览、搜索、加购及历史购买等行为人群作为广告目标受众，进行再营销，实现精准投放。比如A用户曾在某电商平台上浏览过某手提包但未产生购买，通过动态商品广告，用户会在公众号底部、公众号文中或小程序Banner广告位再次看到该手提包的商品信息，从而产生“这条广告很懂我”的体验，更利于购买转化。
凭借上述四重能力在微信中打响大促声量。这些功能的巧妙运用，加上大促期间的各种折扣优惠信息，让商家成功将微信用户引流至APP，提升平台整体销量。
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