随着“知识付费”的涌出，知识经济风一夜之间刮起来了，如今，除了商品的买卖将微商手段用到了极致，“知识”“内容”也开始使用微商的逻辑进行获客和售卖。
知识付费的形式多样，可表现为人们开始从线下实体书店购买纸质读物逐渐转为线上购买相关音频产品，但最终代表的是消费市场在移动互联网下状态下的迁移。
在一轮轮刷屏微信朋友圈的营销过后，知识付费平台们在“分销+营销”并行的模式上屡试不爽。网易年初的‘网易开年大课’、新世相网红营销课，荔枝微课等打造的内容营销，都有着同样的逻辑，似乎一夜之间，知识付费平台找到了可以共同复制的推广模式。
毛利率高、分润制度易设计、几乎没有物流成本，这些特点让“知识”内容成为新微商的最佳载体。目前，微商本质为一种社会化分销渠道，在流量成本日益增加的情况下，以熟人信任为基础的推广路径成为了性价比最高的获客方式。
而这套逻辑适用于任何语境，无论是消费升级的高端产品，甚至知识，还是消费降级的三四线，商品可以不同，但这些拉新、留存的底层方案是通行的。只是，随着微商模式的广泛应用，“朋友们”对此不再新鲜，看穿了一切的“熟人”能否继续成为商品的可靠销售终端，是摆在所有人面前的一个新命题。
分销+营销的核心是营销裂变，也就是所谓的社交裂变。在流量日益集中、门槛变高的当下，尽其所能的打赏社交关系，在不断的分享转发中裂变为病毒式传播，不失为流量获取的一条捷径。
尽管微信为此设置了苛刻的标准，比如不允许诱导分享，不允许利益诱惑，不允许夸张文案。但知识付费一轮接一轮的刷屏，无疑指向了这样一个事实：蹭流量只是手段，电商化才是归途。
在流量成本越来越贵的情况下，利用“分销”思路打通社交关系链，从而实现低成本的拉新。不管是网易大课的全民分销，还是后续荔枝微课、小鹅通的拼团模式，未来会有更多的形态出现在知识付费领域。
严格来说，分销模式的存在并不缺少合理性，线下的渠道代理商和门店一直是以分销的形式存在的，它的商业模式就是分销。而分销之所以成为知识付费的敏感词，并被质疑带传销属性，都要归咎于大众认知的错位。
但是大家要知道，培训的核心，是依靠搬运未来的知识与趋势性技能，来解决当下的焦虑以及当下的问题，如果你要做一个知识型微商，你搬运什么知识，这个知识未来能否成为趋势，你采用什么方式搬运将是三大核心要素。
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