小程序能像订阅号一样，为内容生态带来完全不一样的变化吗？呼搜网络认为即便内容类小程序显示出了不错的增长势头，答案可能还是不容乐观。
小程序和用户不是一种订阅的关系，这里没有粉丝，它的目的是解决问题，用完即走，考量的指标只有访问量。这代表了微信对小程序的态度。虽然小游戏在一定程度上和这种说法矛盾，但对内容类小程序来说，这样的定义还是有非常大的影响。订阅号真实的订阅关系、原创内容保护机制、赞赏体系，加上朋友圈和微信聊天的裂变效应，几个力量形成巨大的合力，解放了内容生产者，让自媒体呈现出了前所未有的繁荣。但如果在小程序上做内容，就几乎享受不到订阅号相同的待遇。
同时，对订阅号遇到的因内容同质化，用户审美疲劳，以及缺乏内容分发机制等导致的整体阅读量大幅下滑的状况，小程序也无能无力。本质上，内容类小程序和订阅号，是两个完全不同的东西。
将现有内容搬运到小程序上的应用，不管是 app 的复刻版还是“lite版”，都是一种过于简单的单方供给——消费行为。现阶段，它是一种低成本的获取新用户的手段，但谁知道多长时间后，它就会和其他成熟渠道一样，变得昂贵及无用。而努力探索小程序的边界，研究它给内容生产、连接读者带来的新变化，并最终平衡内容生产和消费，形成原生于小程序的内容生态。对于小程序这样一个存在巨大潜在增量用户的「大金矿」，内容类应用绝对不应该忽略，不应该处于边缘的位置。
坐拥最大用户群体的微信用公众号给自媒体行业带来了天翻地覆的变化，同样，可以提供更多功能、更大想象力的小程序，会给内容消费行业带来更大的变化吗？呼搜网络认为会的，小程序将会给内容消费行业带来一个黄金时代。
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