DAU达2亿的微信小程序，成为商家青睐的新运营渠

时间：2018-09-27 09:21 来源:呼搜网

号称超两亿人都在玩的拼多多，实际日活逾4000万；短视频热门app抖音，日活是1.5亿。随着公众号打开率不断的下降，逃离公众号的人，除了短视频以外，似乎找到了一个新的归属---小程序。今年8月，腾讯财报已经透露了一个重要的信息，小程序日活用户逾2亿。

据统计，2017年小程序平均10.5天开放一个重要新功能，偏向于以公众号体系、微信支付为基础通道。2018年小程序借助小游戏跨入新的阶段，在社交关系链为主导的大方向下奏响了广告变现的主旋律，持续激发长尾价值。

而小程序之所以能展现高效的变现能力，是基于产品的体验特色，更轻便，更易于传播。我们回头看看拼多多，通过社交传播，为商家提供了巨大的流量。通过消费降级的模式，收获更多三四线城市以外的流量，而且是一个未曾开发的，巨大的流量池。

从小程序的用户年龄结构上来看，小程序的核心用户（18-39岁）占比达六成，这表明核心网络用户已经接受并习惯了小程序的日常使用。而值得关注的是，由于小程序使用门槛低，产品体验好等特点，有效地扩宽了用户边界，吸纳了很多中老年使用，而这一部分容易被品牌商忽视的人群，也将爆发出其消费潜力。

而小程序的传播，也从最初的一二线城市，向更下级的城市发展。根据数据统计，在三四线城市的用户占比已经超过小程序整体的50%。这数据充分说明了，小程序将会帮助我们，开拓一个新的用户群体。

微信小程序的火热，也吸引了一批SaaS第三方的加入，如点点客一样专注于移动电商的开发商，通过为商家提供小程序开发与运营相关的服务，让小程序愈发担当起新零售环境下O2O营销模式的重任。