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    小程序近阶段有哪些新趋势,新突破?

    时间:2018-07-23 14:56    来源:呼搜网

    在能力方面小程序已经与很多个既有APP互联互通,在将来小程序也会与应用市场更加深度融合。微信团队特别提到,小程序并非站在APP的对立面,如果APP已经有了很好的用户基础,并且已经建立了一定的服务场景,那么小程序则可以帮助APP实现服务的拓展和延伸,实现两者之间更好的协调互补。 
    除了开放更多的能力外,值得一提的是,小游戏也迎来了广告开放,这对小游戏的开发者来说,算是重大利好,而小程序的平台生态在丰富了游戏类应用后,也趋于完备。
    场景升级——小程序将通过新增“任务栏我的小程序”、“品牌、品类搜索”、“APP打开小程序”、“平板电脑适配”等功能,让其可以覆盖更多场景,提升用户体验;
    消息升级——上线扫码关注公众号、订阅消息、群动态消息功能,有效提升小程序对用户的消息触达能力,帮助商户、服务商、开发者更轻松地通过小程序连接用户;
    性能升级——小程序将支持“分包加载支持功能包”,通过对技术测升级,从技术底层通过流程改造提升小程序加载性能,有效降低开发门槛。 
    微信最初对小程序的定义,小程序去中心化,“触手可得、用完即走、走了再来”。在最早期,尤其是工具类为主的时候,这是没问题的,因为当时用的人也不多,给用户提供了便利,但也没有变成深度应用。
    但随着小程序的发展,尤其是品类的丰富和深度化,让小程序的平台生态也开始演进。这个过程,可以认为是量变引发质变的,不仅仅是开始覆盖各行各业的小程序数量,小程序用户的数量,以及开发者和官方对微信社交和连接线上线下属性的引导,都起到了推波助澜的作用。
    这也让小程序在便利用户增强粘性的初衷之外,有了更多的可能性。小程序在出现相当长一段时间内并没有爆发,实际在去年4季度到今年上半年,才迎来了快速发展,今年1月份时,应用数量还是50万。一个有趣的事情是,微信官方团队在采访中开玩笑说,最初他们也不知道小程序怎么才能赚钱,但现在,他们都能想出好几个途径。
    当然,这些想法绝非凭空产生的,坐拥庞大日活用户量的微信,可以让第三方平台和150万+开发者的想法,就像是落入沃土中的种子,变成小程序的萌芽,而这些最终也将会回馈给微信。在此次公开课,微信官方表示将会支持第三方开发者,“通过第三方和插件的形式,来快速的让中小商家融入到这个生态中来”。
    以小游戏为例,在提供扶植政策之外,同时开放了广告功能的小游戏,颇有“现金牛”的潜力。目前,《海盗来了》已经成为第一款月收过亿的小游戏,依照微信官方宣布的道具内购(安卓)6:4分成和广告收入5:5分成,记者与同行的媒体和分析师估计,未来仅小游戏微信就能年收入约20亿~50亿(仅供参考)。毫无疑问的是,微信小程序一定会吸收一部分APP,但和应用平台还会有明显的差异。
    毕竟,小程序作为微信的一部分,绝不能影响到微信作为社交工具的功能性。微信小程序经常被提到的一点是“轻应用”,即使微信官方团队刻意淡化这一特点,小程序本身的属性决定了,难以承载大型应用——实际也不适合,用小游戏玩吃鸡,忽然来了信息,你看还是不看?
    和APP对比,小程序无需下载,体验度强,背靠微信流量且易开发运营,但轻量化和留存困难、入口过深等问题也存在。这使得小程序,在覆盖的广度上天然不如APP Store:有些轻量、重社交、工具类的APP或许体验比同款小程序会差一些,但仍有许多APP,是根本不适合做成小程序的。尤其是,很多APP出于发展考虑,也没有这个意愿,比如你难以想象,淘宝也成了一个小程序。 
    因此,小程序和APP Store的关系更像是存在一部分交集的另一个应用集合。目前来看,更适合小程序的应用类型主要有这几类:并不常用或简单的工具类应用,如计算器,日历,天气、公交信息等;新零售、特定场景等交易类应用,如汉光百货那样的零售商、餐饮、医院、KTV;还有已经嵌入到微信小程序的O2O平台,如滴滴、摩拜等。对微信来说,小程序除了增强用户粘性,也能帮助微信更好的向线下打通,满足长尾需求,并开拓新的收益点。