经过一年的酝酿，万众瞩目的微信“小程序”终于将揭开神秘的面纱，微信之父张小龙透露它将在明年1月9日正式上线。这个消息沸腾的不仅是科技圈，还有营销圈。微信小程序的开发实现了应用“触手可及”的梦想，未来将有更多的企业将以低成本把自己的服务搬到微信上来，这些服务从吃、喝、玩、乐、购、行等场景渗透到人们生活的方方面面……虽然小程序在微信上没有入口，也不能分享到朋友圈，但试想一下，如果把小程序和朋友圈广告相结合，两者将触碰出什么样的火花？
小程序到底是什么？用张小龙的话说，小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，用完即走。
相对于传统APP，小程序拥有免安装、适配简单、开发成本低以及与微信强社交属性深度结合的明显优势，对企业来说，未来可以直接在小程序上跑业务，对用户来说，手机上不需要再下载各种APP，桌面干净了，内存释放了。可以预见的是，小程序推出之后，微信将占领更多用户场景和时间，叫车、订外卖、支付、看天气、查公交、安排日程……这样一来，原本分散在形形色色的APP上碎片化的流量，将进一步向微信这个超级流量入口聚拢，将吸引更多的企业以低成本将自己的服务搬到微信小程序上来。
微盟创始人兼CEO孙涛勇认为，用户在微信上停留的时间越久，微信在移动端的商业价值也将越凸显。小程序将加速流量聚合微信，企业在品牌推广渠道的选择上也将自然而然地向微信以及朋友圈广告倾斜。
相比张小龙对于微信开发的“克制”，朋友圈广告是微信在商业化道路上迈出的重要一步。根据腾讯财报数据，2015年包括朋友圈广告在内的网络效果广告为腾讯贡献了超过70亿的收入，而2016年前三季度，这一数据已经超过100亿，社交广告收入已成为腾讯游戏业务之外的一项收入大头。
作为微信生态中的两个重量级“作品”，孙涛勇认为，小程序与朋友圈广告的结合，充满想象空间。
“小程序在微信上没有入口，不能分享到朋友圈，没有粉丝只有访问量……”这让小程序看上去似乎无法和朋友圈广告关联起来，但背后其实保留了巨大的想象空间，比如张小龙透露小程序是可以通过二维码启动的。
微信没开小程序商店，那么企业怎么给自己的小程序导流呢？去线下贴二维码？去网站上贴？要想给小程序导流，除了靠自己已经有的流量，在微信里还有条路就是“朋友圈广告”！
我们知道，在现有的朋友圈广告落地页中，广告主是可以添加公众号二维码的，如果这个二维码变成小程序的二维码，那么就可以实现朋友圈广告与小程序的衔接。
虽然这样的跳转链条相对较长，我们不妨再设想一下，如果点击朋友圈广告图片直接跳转到小程序页将会是怎样的？广告主可以以小程序页为广告落地载体，将推广信息嵌入到“原生态”的小程序中，从朋友圈广告直接跳转到小程序中，缩短广告加载时间和用户跳转环节，有效提升广告的转化效果。
想象一下，在春运高峰，很多人都有订票需求，这个时候收到一条特价机票的朋友圈广告，用户能够直接跳转至小程序购买，无需再下载占内存的APP，而且体验也会优于跳转到H5页面中购买。
孙涛勇认为，从朋友圈广告跳转到小程序页这样的设想是合乎逻辑的。目前朋友圈广告落地页提供了多种模板，一旦朋友圈广告把小程序接入，作为一种广告的落地选择，无论是对小程序还是朋友圈广告，都将是双赢。
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