从之前的搜索广告开放我们可以看出，腾讯抢占移动端搜索广告的野心。具体可参见之前的文章《你可能不知道！微信小程序全面开放搜索广告，百度已经开始慌了》
附近的小程序广告
现在附近的小程序也新增广告投放渠道，点击小程序打开附近的小程序就可以看到小程序广告信息，目前该广告一般出现在第三行，通过点击广告即可以打开对应的小程序。
但现在腾讯还未正式对外宣布这一广告投放渠道的开放，附近的小程序广告功能应该还在测试当中。
需要注意的是目前小程序中开放的两个广告投放渠道：搜索框广告、附近的小程序广告，都只支持投放小程序的宣传广告。
每一个广告的背后都是一个对应的小程序，用户点击后只能跳转到小程序，暂不支持跳转到其他页面。这说明微信对于小程序广告的开放，目前还处在一个谨慎推进的阶段，在这个阶段微信更愿意做的是小程序与小程序，也就是服务与服务的对接。
附近的小程序广告展现机制
由于附近的小程序广告是悄悄上线的，微信官方还没有任何的说明，所以附近的小程序广告展现机制现在还不明了。
附近的小程序推荐原本是通过地理位置的远近来排序展现小程序，而附近的小程序广告从目前看固定在第三行。
并且经过尝试发现，即使地理位置完全相同，两个用户展现的附近的小程序广告内容也不会相同。
所以附近的小程序广告展现机制可能不仅仅通过地理位置推荐。还有可能通过行为、喜好、时间等多个维度进行综合计算，根据每个用户的信息数据展现不同的广告信息。
总的来说，附近的小程序广告展现机制还有待正式上线后微信进一步披露信息。
小程序释放广告能力
“搜索广告”“附近的小程序广告”等功能的上线，表明了小程序正逐步释放广告能力。从目前的趋势看，有可能一个新的广告竞价机制将要诞生。
未来，小程序中的广告内容可能会进一步的扩大，用户通过搜索场景、关键词、小程序名称等得到相关的服务。
据腾讯财报显示，广告收入正成为腾讯最大块的收入增长业务。微信主要的商业化收入，广告是占第一位的。现在随着小程序广告能力的释放，又为腾讯开拓了一个新广告收益的渠道，小程序蕴藏的广告变现能力将不可估量。
小程序商业生态正逐步建立起来，随着功能的不断升级，小程序将愈加强大。越来越多企业和商户已经接入小程序，想要抓住小程序的机遇，现在就是最好的时机。
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